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从美国近期Tablets的电视广告对AmazonTablet

2020-06-17

从美国近期Tablets的电视广告对AmazonTablet
Tablets 电视广告 感受大不同

笔者最近这几週看到 Apple iPad 2 与 Motorola Xoom 不约而同于电视上强打广告,这两支广告不知道台湾的读者是否有机会看到,笔者于此分享:

1. Apple iPad 2
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=tyEpaPEbjzI&w=560&h=349]

2. Motorola Xoom
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=i4wdjDSijks&w=560&h=349]

笔者不是什幺行销广告专家,无法专业地分析这两支广告的传播策略是什幺。但笔者是一个消费者,消费者对尚未使用的产品会有所期待,而广告会营造这个期待 :

笔者对 Apple iPad 2 的期待是:;

而对 Motorola Xoom 的期待是:

广告的传播策略是塑造产品形象很重要的因素,简单说,笔者会期待 Motorola Xoom 是…嗯…轻薄但功能不减甚至更棒的笔电 ;而对 iPad 2 的期待就是,有很多有用的 applications device,但完全没有笔电的残留印象,这尤其完全呼应 Apple CEO Steve Jobs 于 iPad 2 发表会上强调的一个重点 :

"Our competitors are looking at this [the tablet market] like it’s the next PC market. That is not the right approach to this. These are post-PC devices that need to be easier to use than a PC, more intuitive. The hardware and software need to intertwine more than they do on a PC."

笔者有一台 iPad 2,目前使用带给笔者的价值,是与笔者当初的期待相符的,甚至感受的价值更高些 。

笔者没有 Motorola Xoom,不知道其效能如何?但笔者总是会质疑,我可以用它来取代现在使用的笔电吗?并不是说 Motorola Xoom 没有 Apps,当然有,用起来应该也差不多,但这个广告后会轻易让笔者忽略掉这个部分 。台湾的电脑大厂也纷纷推出 Tablets 了,笔者没有机会看到产品的广告,不过透过 FOX 于这篇专访 最后一段的描述,可能又是 PC 思维的广告吧。

Amazon 的 Tablet?

接着话说台湾 DigiTimes 报导 ,广达将会接到 Amazon 的 Tablet 代工的订单。虽然一般认为 Amazon Tablet 也会使用 Andriod 3.0开发,但于採同样 OS 的 Motorola Xoom 与 Acer 的 Iconia Tab A500, 或者其他今年会上市的各大品牌 Tablets,当然还有刚出炉的 HTC Flyer,笔者认为,这些设计製造 Tablets 的大厂与品牌,除了 Amazon 与 Apple 之外,老实说其他的都 ,而 Amazon 因为以下的原因,让笔者对其 Tablet 的兴致最高,有较多的期待与好感:

一、虽然 PC 是"Personal Computer",但 Tablet 因为融合了简单与直觉于硬体加软体的设计中,则更进一步是 "Personalized computing" 的 device。Personalized 有很多的面象可以满足,其中一个就是 Services with personalized experiences,而 Amazon 在这个领域可以说是箇中翘楚。 Amazon 于 online shopping 上提供 personalized shopping 环境与推荐,已经到了出神入化的程度 。笔者相信 Amazon 会将这样的功力与经验,移植到 Tablet 上,本文稍后会叙述。

二、Amazon 推 Kindle 的成功,是因为 。因为 Amazon 是将使用者从一开始拿到 Kindle,下载电子书到阅读等过程当做一个单一服务完整设计,不只是操作介面的简易,使用者取得服务的过程更是" 无痛" 与"no-brainer"。

Amazon Tablet 狂想曲

外界对于其可能长相有一些讨论 ,但笔者想藉着自己的经验与需求,勾勒出期待中的 Amazon Tablet 狂想曲:

1. Easy Wireless/Mobile Internet Access:Amazon Tablet 应该会与 Kindle 一样,pre-installed 涵盖全国的 WiFi / MobileInternet access 功能,且 free。Amazon 于设计 Kindle 最高明之处,就是已经内建 wireless access 的功能,消费者免去申设与费用的大负担,想想电子书若还要回到电脑连线下载,方便性就大打折扣。所以,一样的思考逻辑,应该就会有一样的设计出现在 Tablet 上。不过,这可能真的是狂想,因为下载电子书会用到的频宽与数据量比较小,Amazon 于此产生的成本,可以由 Kindle 与电子书的利润 cover;但 Tablet 上的应用要用到的频宽就很可观啰 。

2. Smart and personalized Tablet Desktop: 其桌面会聪明地整合 Amazon 所有的服务。这些服务目前有些已经是 iPad 上的 Apps,所以笔者借用一下 iPad 的 screen shot 来狂想一番:

从美国近期Tablets的电视广告对AmazonTablet

图片前两列都是既有的 iPad Apps,这只是一个示意图,Amazon 应该有更高明的整合设计呈现。读者可以看到,Amazon 除了比较知名的 Amazon.com 购物网站,近几年来透过併购公司来壮大其销售实体物品的网路通路帝国。例如 Woot.com 这个很受欢迎的每日一物网站,每天自动于 Tablet 桌面显示当天强销的一物;例如 Amazon 参与投资 的全美第二大团购网 LivingSocial.com,同样地可以依照使用者所在地资讯每天自动于桌面显示附近 available 的团购商品;当然不会漏掉笔者因为有新生儿最近狂用的 Diapers.com 等。

除了实体物品,Amazon 也可提供完整的 digital media package service:最近才推出的 Amazon Cloud Drive 与 Cloud Player,Kindle 电子书,每日大放送一个免费 Andriod App 的 Apps Store ,以及美国最大的线上电影资讯网站,IMDb,所以当使用者查询到有兴趣的电影,Amazon Unbox 可以让消费者很容易地下载或是 VOD 观赏该电影;这些 media services 足以与 Apple's iTune store 匹敌,Google 至目前还差得远。

这幺广且已经深植于消费者生活的服务,构成 Amazon Tablet 的桌面,使用者只要一个单一的 Amazon account,只要一指神功-One Click Shopping ,轻鬆完成取得服务。

3.“The Daily Amazon”: 类似 Apple 的”The Daily”,但内容是针对该 Tablet 使用者过去的购买与消费行为而客製化的每日免费或特惠商品通知,正在阅读的电子书,尚未看完的电影或影集,最近听过的 MP3 以及 Apps 等,以及这些 digital media 的客製化推荐等等。使用者一开机,就马上 push 显示这些与使用者消费与娱乐习习相关的讯息。

4. 更便宜的售价:Amazon 已经于 Cloud Drive 提供免费的 5GB 线上储存空间,如果增加免费空间例如到 30GB 给 Amazon Tablet users 而因此可以实际上减少硬体的储存空间,进一步降低製造成本,因此降低售价,使其更有市场竞争力。

这部 Amazon Tablet 狂想曲,实际上笔者会猜到多少,有待其于传说中的 2011 年下半年上市后来验证,届时也应该会有大不同的电视广告,让我们拭目以待吧。


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