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吉祥物成功学(二):台湾特有的「黑熊」迷恋

2020-06-24

吉祥物成功学(引子):肚子里的正妹,将成为熊讚最后的送行者吉祥物成功学(前言):既生P,何生讚吉祥物成功学(一):问题不是「可不可以」,而是一切是否「真实」

这是週日当天在吉祥物PK现场,看到高雄市旅行商业同业公会的这2+1的「熊爱旅行家族」,自己当下一瞬间的想法,明明几个小时前在工作坊才跟伙伴谈到,近几十年台湾各行各业所集体创造出数十只各式各样没有血缘关係、但同时存在着的黑熊吉祥物们。

包含:「台湾观光局—台湾喔熊」、「威航—威熊」、「台北世大运 —熊讚」、「台北宁夏夜市 — 宁夏熊」、「台铁 — 台铁便当餐旅熊」、「正新轮胎 — 安特熊」、「国宾饭店 — 台湾黑熊阿贝」、「高雄小港机场 — 高高雄」、「松山机场飞安大使 — 背宝熊」、「高雄寿山动物园 — 麻吉」、「高雄市 — 高雄熊」,还有104年原住民运动会 — 库比熊」等,真是族繁不及备载。其中高雄就佔了三只,真的不知道有谁能分辨「高高熊」与「高雄熊」间的差别(笑)。

而在PK战的现场,先是看到穿着显眼大客家花布的高雄熊,不到几分钟,就隐约看到不明的熊,一只,两只,不……是三只。由此可以看出,在台湾的吉祥物界,黑熊所佔的比例、地位与心佔力,从公部门到名间企业,从饭店到夜市再到动物园,大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。

吉祥物成功学(二):台湾特有的「黑熊」迷恋 图片来源:作者提供

而这让我想到在日前在演讲熊本熊主题时,我都会提到一个事实,

再精确一点应该说四国的黑熊早就已经灭绝,虽然在日本本州还存在上万只黑熊(月轮熊),但要说知名度,在日本人的心中较为印象深刻的还是以「熊出没」LOGO着名的北海道棕熊。当然讲到棕熊,也不得不提一只个性鲜明,与可爱绝缘,以咬熊本熊起家,逐步打响全国知名度之来自哈密瓜圣地北海道夕张(メロン熊)的哈密瓜熊,从哈密瓜熊的例子,再再告诉我们,与其说吉祥物要可爱,不如说要很有自己的个性,这才是能脱颖而出的重点。

吉祥物成功学(二):台湾特有的「黑熊」迷恋 图片来源

也许你会接着问我,那为什幺熊本要创造一只黑熊形象的吉祥物,当然跟熊本县有「熊」这个字有关,再来就是设计师会意熊本素有「火之国」之称的红色,加上当初熊本大惊奇企划,主角是一个火红的惊叹号!因此採用对比色系,创造出这只熊本者,这样的脉络一点都不令人意外。

吉祥物成功学(二):台湾特有的「黑熊」迷恋 图片来源

而这样的巧合,似乎也打到邻近的台湾。黑熊的形象很容易让以台湾黑熊为国宝的台湾人,产生自然而然的移情作用,因此爱上隔壁州(九州)的黑熊就一点都不令人意外了。当然我相信早在熊本熊之前,台湾早就有许许多多以黑熊为主体的吉祥物存在。

但从这边也让我清楚到,来得早不见得就好,重点还在于如何赋予角色灵魂,并能把吉祥物当成品牌的重要识别,而不只是一个宣传工具,这是不同的思考。

我想台湾不会停止创造下一个黑熊,当然这背后有台湾黑熊的脉络在,但另外一个层面可思考的是,既然创造出一只又一只的黑熊,不管存在不同区域、运用不同功能,大家真的有好好仔细想想如何创造记忆点,还是反正就非熊不可?

也许是「熊」本身被形象化及拟人化后,自然散发出一种可爱的魅力使然,还是真的是台湾社会真的有很深的黑熊情节,黑熊是否已成为台湾集体意义中的一种图腾及象徵?

相对于日本吉祥物界的百花齐放,如果要说熊,不如说猫跟狗为形象者反而比例高很多。台湾是「熊」当家,但当每一只熊都相当「台湾熊」,最后就真的是沦为一堆黑熊们,这样的现象,也许真的是台湾的另类特色。

期待有一天台湾能举办「黑熊家族大PK」,借鉴日本这几年地方充斥许多路人甲吉祥物,爹不疼、娘不爱后,最后沦为一期一会的跑摊角色。日本有鑒于这样的吉祥物充斥,民众完全没有记忆点,因此兴起举办「吉祥物消灭大舞台」的念头,而这样真枪实弹的PK大擂台,最后就留下一位倖存者,才能集中火力来经营角色。这类活动举办的多半是地区,但如果这样的概念发生在黑熊界,到底那一位最终将会出线?

答案是熊讚?高雄熊?还是等着要被那只外来,始终如同一位邻家淘气小男孩,自然介入我们生活中的熊本熊歼灭……

吉祥物成功学(二):台湾特有的「黑熊」迷恋 图片来源:作者提供


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