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智慧手机与美颜软体全面取代大头贴机,不过它们仍小量存活并持续

2020-07-15

智慧手机与美颜软体全面取代大头贴机,不过它们仍小量存活并持续

十几年前,智慧手机和网路还不普及的年代,无数六、七年级早就爱上美颜和自拍。

那就是风靡无数少男少女的大头贴,放学后几个朋友会挤在不到 1 平方公尺的拍贴机里,嘟嘴比剪刀手、精心挑选相框模板,留下张张磨皮过度、画质堪忧的大头贴。

就连明星也热中拍大头贴,各路女神都曾将青涩的一面留在大头贴上。

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杨幂的大头贴。


狗仔队甚至会透过明星的大头贴找绯闻,当年周杰伦还因南拳妈妈主唱拍大头贴玩亲亲被八卦杂誌登出来,即兴创作了一首《大头贴》调侃狗仔。

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当年在大头贴机面前精心摆的 Pose,悉心打扮的造型,都成了很多人无法抹去的黑历史,但那些年花光零花钱买的大头贴相册,却也成了承载青春回忆的纪念册。

如今随着智慧手机和各种美颜 App 兴起,可在手机找到成千上万种滤镜,大头贴也逐渐被淘汰,但拍贴机并没有就此消失,甚至因为社交媒体的兴起而再度流行起来。

拍贴机几度被淘汰,但一直未消失

虽然对大头贴的印象大概是从千禧年开始,但其实拍照亭的历史已有 100 多年。

1889 年巴黎世界博览会,法国发明家 TE Enjalbert 展出一款投币式自动拍照亭,不过要 5 分钟才能生成影像,当时人们对这台笨重的机器不感兴趣。

拍照亭第一次流行,是 1925 年一位俄罗斯移民 Anatol Josepho 在纽约发明了一款新拍照亭。民众只要花 20 美分就能拍 8 张照片,这个带自动拍摄功能的小盒子在纽约时代广场推出后,每天排队拍照的人数一度多达 7,500 多人。

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小试牛刀后,拍照亭很快遍布美国各大城市,这也让 Anatol Josepho 成为百万富翁。《纽约时报》1927 年的报导表示,拍照亭为 Josepho 赚进 100 万美元,在今天等于 1,200 多万美元。

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接下来 20 年,二战又再次推动拍照亭增加,因为无数奔赴前线的士兵需要和恋人互留照片。

但随着 1947 年美国光学协会宣布一次成像技术能在 60 秒完成照片,宝丽来这类拍立得和个人相机开始受欢迎,拍照亭也逐渐淡出人们视线。

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第一台一次成像相机宝丽来 95 型。


到了 1960 年代,安迪沃荷等艺术家开始尝试用拍照亭进行摄影创作,安迪沃荷用拍照亭拍下当时众多明星,包括玛丽莲梦露、奥黛丽赫本和「猫王」都曾坐在拍照亭里摆出不同 Pose。

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安迪沃荷这批用拍照亭拍摄的作品在 1989 年出版,并举办摄影展,当时电视电影也经常见到拍照亭的身影,明星和媒体的推广让拍照亭再次流行起来。

之后数位摄影时代到来,再次冲击拍照亭,直到日本电子游戏公司 Atlus 在 1995 年推出第一部可添加前景和其他图案装饰的贴纸相机,拍照亭就以大头贴风靡亚洲。

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贴纸相城。


对很多六、七年级来说,放学后相约附近的「大头贴店」拍大头贴也是最潮的课后活动,拍贴机也是大型商店的标配,一点也不比今天的夹娃娃机差。

然而不到十年,智慧手机就全面辗压拍贴机,更高画质、更多滤镜和特效、人们习惯在社群媒体展示照片,大头贴似乎成了鸡肋。

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Angelababy 用美颜相机自拍。


去年 10 月,日本着名拍贴机製造商 Make Software 宣布破产,可说是街头贴纸相机走向没落的先兆。

有怀旧党创办了叫 Photobooth.net 的网站,从 2005 年开始统计全球拍照亭,并追蹤拍照亭去向;根据网站资料,如今在美国大多数拍照亭都为个人所有,位于商场等公共场所的仅剩几百台。

你或许很久没拍大头贴了,但拍照亭并没有像电话亭被时代淘汰,拍照亭以另一种方式「复活」了。

社群媒体时代,自拍亭又「复活」了

如果单纯只是美颜和拍照的机器,拍照亭没有存在的必要。于是人们开发出拍照亭实用的一面──拍证件照。

很多地铁和商场,都能看到证件照自助拍照亭,座椅可调整高度,拍照时自动补光,且拍到满意为止。

除了价格更便宜方便,更重要的是不用担心列印出来的证件照成为「黑历史」。其实专门用于证件照拍照亭 1958 年就已经出现,但依然需要一名员工在外面按下快门,且专供警察和监狱等政府部门使用。

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虽然拍照亭实用的一面重新挖掘出来,但也不代表社交和娱乐的功能也消失了,你或许不会想到,现在很多人会在婚礼、派对等场合专门租拍照亭。

这些拍照亭的工作原理和大头贴机没有不同,但不再是简陋的小亭子,是变成迷你摄影棚。更注重主题设计,可选择复古风、派对风、童话风等不同主题,还提供主题相关布景、道具和装饰。

很多婚礼,新婚夫妇会专门开个区域放置拍照亭,让参加婚礼的宾客合影留念,使用道具拍摄创意照片上传到 Instagram 等社群网路。

这种拍照亭几年来在婚礼越来越受欢迎,根据 Google Trends 资料,近 10 年搜寻「婚礼拍照亭」呈现快速增长趋势,2015 年婚礼拍照亭的需求甚至超过摄影师。

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当然这种拍照亭的价格也比拍大头贴要贵得多,但有婚礼策划人员表示,一些準新人宁愿不用现场 DJ ,也要省下租拍照亭的费用,聚会装置租赁公司 Revelry Events 创意总监表示:

这种婚礼拍照亭兴起,和 Instagram 风流行有很大关係。从这些拍照亭的布景就能看出来,受欢迎的风格多为复古冷调和清新乾净的 Instagram 风。


伴娘在拍照亭合影。

从事婚礼设计的 Sarah Haywood 表示,很多用户租用拍照亭是为了能在 Instagram 展现更美好的时刻,为了满足需求,一些婚礼拍照亭甚至可拍影片和 GIF 动图。

因为 Instagram 风流行,人们对自拍有更多要求,很多餐厅商场为此装修成 Instagram 风。这跟之前装成万豪酒店的「高空咖啡店」没什幺差别,这种「布景店」透过「製造」适合晒图的场景来吸引客流。

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婚礼和派对自拍亭也一样,无论出于虚荣心,还是满足社交媒体的审美,拍照亭确实很适合成为「新型摄影棚」。

不久前在拉斯维加斯举办的拍照亭展览 Photo Booth Expo,就有很多拍照亭带来针对 Instagram 等社交媒体设计的新款拍照亭。

比如可拍摄 360° 旋转慢动作的装置,用户可将 iPad 或相机固定在悬臂上,拍出 360° 慢动作的效果,如果再请朋友拍摄时往你头上撒一些彩色纸屑,就可在社群媒体获得一堆爱心了。

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Simple Booth 则希望将拍照亭带入更多场景,他家的拍照亭 Halo 其实是一台附灯圈的 iPad,Simple Booth 将拍照亭固定在一台 Model X 后座。

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虽然不知道是不是真的有人会在搭车的时候使用拍照亭,但一些酒吧有引进 Simple Booth 的拍照亭,据一家酒吧负责人表示,拍照亭既能吸引客流,顾客自拍上传社群网路也等于免费广告。

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越来越多企业开始把自拍亭当作行销手段,比如日本一些拍贴机会联合热门影视剧和明星推出限定拍照元素,算是粉丝经济的分支。

据美国拍照亭经营者 Patrick 介绍,他公司的业务 30% 来自婚礼,30% 来自派对,剩余都是企业行销,Google 光纤也是他的用户。

目前很多自拍亭都提供数位照片,自动上传云端,甚至不再提供列印服务。除了迎合人们在社交媒体分享的习惯,也是为了收集大量用户资料。

网路时代这些资料对很多产品来说都是宝贵的财富,比如与营运商和广告商合作,推荐用户相关商品和内容。

智慧手机和美颜 App 一度将拍照亭淘汰,而社交媒体又让拍照亭找到新生存空间,原来网路科技对同一个产品还能产生截然不同的影响。

只是社群媒体时代的「大头贴」,会不会成为这代人的记忆相册呢?


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