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YouTube 2014 年台湾第 4 季最成功广告影片,搞笑感人都上榜

2020-06-09

YouTube 2014 年台湾第 4 季最成功广告影片,搞笑感人都上榜

网路世代的推波助澜下,网路影音广告持续发烧!今日 YouTube 公布的 2014 年第 4 季「台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜」,显示出优质的影音内容才能引发网友持续关注并脱颖而出。其中,让人捧腹大笑的 Kuso 内容以及感人肺腑、赚人热泪的情感诉求仍是广大民众的心头好,结合时事及生活化的情节更让无数网友的情绪跟着影片一同起伏,让人不自觉地看下去!台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜的排序依照影片自愿观看比率、总观看次数及付费广告的投资报酬率等指标所选出。

台湾电信业者持续发威,美容保养品牌大打温情牌卡位

以产业别来看,台湾电信业者大发影音威力!台湾大哥大继第 3 季上榜的《 防 4G 梗塞,院长爱的提醒在这里 》影音广告以无厘头的搞笑方式在网路爆红后又一力作,推出《重现星爷神剧传奇亮点!鸡斗大对决,看谁最神! 》引发网友高度讨论,大喊「真是猜不透他!」进而荣登 2014 年第 4 季「台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜」冠军宝座!此外,远传电信自去年【开口说爱让爱远传】纪实短片系列鼓励害羞内向、不擅表达的台湾人要勇敢开口说爱后,2015 年的好好说系列也延续温情路线,而其中的优秀代表作《 远传电信【开口说爱让爱远传】2015 好好说系列—谷底篇 》也跻身第四名。

本次榜单中的另一个亮点是美容保养品牌的强势窜升,其中凡士林的《 [ 凡士林 ] 世界上最疗癒的力量,原来是?!》以故事情节的铺陈及感人的生活场景融化不少民众的心;而 OLAY《【OLAY 催泪短片】我和妈妈一点都不像(所有女孩必看!)》则点出出嫁前夕女儿与母亲的情感交集,成功抓住目标群众的注意力,双双顺利挺进前五名!

 Kuso 创意仍是王道,引发网友疯狂转载

从内容表现手法来说,本次榜单中亦可发现,让网友会心一笑的搞笑内容仍是影音广告的一大趋势。举例来说,台湾大哥大《 重现星爷神剧传奇亮点!鸡斗大对决,看谁最神!》,除了 Kuso 馊水油的时事议题也以「最讨厌慢」、「鸡会不会塞(顺)」及「鸡不能断」等搞笑桥段点出了「频宽够大,速度够快,才是真 4G!」的品牌优势。最后更送上幕后精彩 NG 花絮,让网友忍不住狂按重播键、笑到肚子痛;另外,华硕《 ASUS Transformer Book 稳拿先生 – 【3/3 走在时代尖端的稳拿】》别于其他广告,主人翁「稳拿(Winner)先生」身为一只小鸟却懂得如何走在时代最尖端,其可爱又摸不着头绪的 Kuso 情节,引发大家的好奇心想一探究竟。由此可知,即使是广告影片,只要掌握好别出心裁的影音内容要素,就能紧紧锁住网友目光,再加上 YouTube 平台无远弗届的传播力量和影响力,将可协助广告主有效地达成品牌宣传的目标。

 平凡之中触动人心,感人的故事广告好揪心!

除了搞笑创意之外,牵动人心的感性素材也是成功吸睛的重要元素之一。例如,《 [ 凡士林 ] 世界上最疗癒的力量,原来是?!》带出妈妈疗癒了人生每个重要时刻,最熟悉的场景容易让潜在消费族群与广告内容产生连结,进而引发共鸣;《【OLAY 催泪短片】我和妈妈一点都不像(所有女孩必看!)》也以待嫁女儿和妈妈一起挑婚纱作为背景,分别访问两人当下的心情与想法,最后也播出妈妈对女儿最诚挚的祝福,让无数网友看完直呼好催泪!

同样的内容策略也可以运用在不同品牌或不同产业别的广告当中,远传电信《 远传电信【开口说爱让爱远传】2015 好好说系列—谷底篇 》让妈妈透过孩子受伤的脸庞了解到「因为有爱、每句话要好好说」的真谛,其一系列的影片短时间内就成功攻佔网友的心,而朗朗上口的广告标语,也深刻印在大家的脑海中。

此外,OLAY 与远传电信的广告拍摄都运用「实境纪录」的手法,将家人平时没有表现出来的想法与感受用隐藏摄影机赤裸裸呈现,让双方更深刻的了解彼此并把握机会表达对家人的爱。让网友不禁大呼最近的广告都加入了洋葱,实在是太强大了!

YouTube 致力于协助品牌及企业广告主推广数位行销,鼓励在影音浪潮中行销人能激发出各种丰富、多元、创意的内容影音,除带给网友更优质的影音广告也成功为企业品牌加分。透过持续分享成功广告影片排行榜资讯,提供企业品牌主学习的最佳範例。未来 YouTube 也将公布更多优质的成功广告案例。

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