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从帮灾区做椅子的工作坊,变成世界知名的「诚实设计」品牌

2020-06-17

从帮灾区做椅子的工作坊,变成世界知名的「诚实设计」品牌

书与青鸟,在複杂纷乱的尘世中,从书本的青鸟进入灵魂独处的世界,思考书跟现实的连结、人和作者的知识脉络并深入自我,从中谱成一幅澄澈灵魂的意象。书店原始建筑的三角形窗,传递一个人无法独自生存的,需与大自然孕育共生,青鸟能穿越其中并互补于不同层次里,在面临世俗环境中始终坚守信仰。让阅读重新定义自己的灵魂,让书店因独立而自由。

《On Honest Design:芦沢啓治空间‧物件设计作品集》一书,以「诚实设计」为核心理念来传达品牌精神,石卷工房创办人芦沢啓治说:「设计跟料理很像,一个很棒的厨师,用剩料仍然可以做出很棒的料理。透过不断地跟作品对话,来传达设计最美的部份,抓住他人无法预想的精髓。」往往在观看者的角度,常会冒出「我也可以做到这样」的想法,但事实上,要寻找遗失的那块拼图,必须拥有精準的眼光和专注的心。

芦沢啓治广泛涉猎建筑、家俱与产品设计等领域。2011年,他与石卷市的高中生们做了一场workshop,为星空电影院活动打造椅凳,不靠金援或捐助物资,而是让当地人靠自己的力量长久经营。他将闲置的空间翻新成工作室,举办许多场DIY工作坊。

为了帮助石卷市成立新的文化与商业模式 ,他们开始到东京、米兰等地策展,这些计画帮助居民们创造、透过产品说故事,让品牌将故事带到世界各地。石卷工房多方尝试与设计师合作开发新椅子,参与公共空间设计。芦沢啓治的公司除了是工作室,亦可化身为展览空间,甚至提供出差客户留宿。

在石卷工房的品牌里,「Assemble 组立」象徵代表性的精神:「 What”s theprocess and How to make」,唯有了解整套製程与脉络,才能真正拥有独立完成作业的能力。开发组合式家俱让每个人都能轻易上手,省去空间与运费,连小朋友都能独立组装,以永续经营的方式达到共享经济之商业模式。

负责此次策展的方尹萍建筑师说:「建筑对我来说不只有单单去设计外型,而是各种面向与人的触及,碰撞出一些新想法。」在与芦沢先生交流的过程中,她很认同品牌的新商业模式,透过当地经营,让这块土地与世界连结,在有限的资源下创造,使在地获得新生。

「在日本阶级严谨的社会,独立出来打造新品牌会不会遇到同业打压?」青鸟书店店长蔡瑞珊提问。身为伊东豊雄体系的建筑师方尹萍认为,「自己出来创业后,皆与学长姐保持良好关係,彼此相互帮忙,甚至建筑师帮其他同业出书或做企划都是常有的例子。」互相竞争、正向比较,产业生态才能维持和谐。

芦沢啓治也表示,日本与台湾的人口规模不一样,日本有一亿多人口,作品发表会有一定的观众,好比电影产业,不怕没有基本盘。日本建筑圈里的运作模式也不尽相同,不会产生激烈冲突或是击败同业的想法,而是注重互相经验分享,石卷工坊就孕育自这样的文化。

智威汤逊董事总经理邓博文观察,石卷工房能成为迈向国际的品牌,重点是「从『解决问题』为出发点,由设计最基础的『满足需求』,做到更高端的『超越需求』」,而与其他品牌最大的市场区隔,则在于坚定不移的理念与信仰。打造好品牌必须秉持一贯的价值观,不断进化仍不忘初衷,否则品牌就会失去灵魂,无法拥有特色。

邓博文强调:品牌如果没有故事,就是大灾难,要创造出超越成本的价格,拥有一个让消费者认同、追随的理念,就好像坐上石卷工房椅子时能想到背后的故事,想起灾区重建的画面、与能帮助到灾民的感受,这些情感都是无价的。

在台湾这个2300万人的小岛,要如何做出成功的品牌?台湾其实有很多优秀的设计,但一直没办法走出去,我们要思考的是,该如何改变才能走向世界?石卷工房能成功,是因为他们有一颗想帮助灾区的心,设计上也拥有强烈的文化连结,看得出是日本设计;台湾设计似乎普遍缺少文化连结、看不出台湾风格或辨认不了台湾样貌。找到属于台湾的文化关键词,是现今台湾设计最首要之务。

芦沢啓治原先并未打算成立品牌,工作坊只是想要为社区创造一些设计品,秉持要做就要做到最好的心,例如椅凳这种要坐上十几年的物件,就必须思考如何兼顾耐用和美观。但志工们的奉献热情会被时间消磨,他才意识到持续以现况经营,会有很大的危机。遇上这些问题,他深刻体悟品牌要用经济的方式转化,才能在日新月异的社会里长久延续。团队积极争取在国际平台曝光,把握每一次机会,令人惊讶的是,不需要特别说明椅子背后的故事,就有许多愿意消费的顾客──这使他明白:原来最能感动人心的,还是源自简单的设计本身。

石卷工房真正支持品牌发展的核心价值,在于最初的设计理念,产品背后的故事动人,但拥有一贯的设计理念,才是成功最重要关键。一个空间里大至建筑、小到家俱的构件单元,都试着与人们对话。芦沢啓治将两者结合,延续了现代主义的精神,以「诚实设计」为原点,面对种种条件限制也不闪躲的正面迎击,让所有物件都能以诚实的姿态融入到生活当中,让设计真正与人们有了连结。


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