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从月球到火星:过去与未来,纸本媒介的重新省思与定位

2020-06-17

从月球到火星:过去与未来,纸本媒介的重新省思与定位

书与青鸟,在複杂纷乱的尘世中,从书本的青鸟进入灵魂独处的世界,思考书跟现实的连结、人和作者的知识脉络并深入自我,从中谱成一幅澄澈灵魂的意象。书店原始建筑的三角形窗,传递一个人无法独自生存的,需与大自然孕育共生,青鸟能穿越其中并互补于不同层次里,在面临世俗环境中始终坚守信仰。让阅读重新定义自己的灵魂,让书店因独立而自由。

「如果没有《大誌杂誌》,就没有《週刊编集》。」身为《大誌杂誌》和《週刊编集》的总编辑李取中,在讲座开场直白的宣称。现任《新活水》总编辑张铁志则认为,杂誌要能够抓住时代新的想像,逐渐再成为一种趋势,而不是孤芳自赏。两人身为纸媒的理想实践者,应如何重新省思其定位?

讲座一开始,李取中便娓娓道来,关于《大誌》贩售员到销售状况的大小事。每位销售员在实习阶段,他们会获得由《大誌》所提供的基本配备,例如:背心、背包和实习证,最重要的是「十本免费杂誌」,亦即在这段期间,他能够从赚取利润,拿来批下一批杂誌。同时间,销售员评估自身是否合适,贩售杂誌其实是一份相当劳心劳力的工作,像是人情冷漠、天气不稳定、体力(平均年龄超过五十五岁以上)等因素。贩售员实习结束就会被指派固定贩售点,期许贩售员能够随着贩售收入的增加与稳定,逐步改善生活现况与周遭环境,并对未来有更多主导权。

《大誌》具有较强的社会性,不能算是纯粹的媒体,希望所有的杂誌都是由贩售员贩售出去,因此为此做了诸多限制和措施,例如《大誌》的文章、内容不放在网路上。另外,《大誌》的订阅价比起零售贵了快三倍,也不开放个人订阅,都是为了鼓励民众可以在街头直接向贩售员购买。

从2010年发行至今,《大誌》已累积九十六期,约有六、七十期已绝版、销售一空。谈及销售成绩,李取中深具信心,指出到月底当期杂誌几乎可以卖到九成以上。这样的结构与传统媒体大不相同,传统媒体以往习惯从广告获取营收,《大誌》来自零售的收入就佔了七至八成。《大誌》在2016年时曾每月销量超过三万本,以杂誌发行算是相当可观。当然会有一定的民众抱以支持和同情的成分来购买杂誌,但他觉得单纯仅靠此是无法让一本杂誌每月卖超过一万本。

「如果想要做一个媒体,我想要先从纸媒做起。」

《大誌》在社会性充分的发挥功效,但同时也自觉以媒体性的考量,内容的渗透度和影响力上有其不足,李取中希望再办一个新的媒体的动机累积已久。

会从纸媒开始主要考量纸媒还有许多发展的空间。一是纸媒必须跟随着时代转换重新思考定位,包含价值观和美感体验,每个世代的价值体系与美感体验是不一样的。第二则是市场环境看待纸媒不如以往,随着内容的数位化、网路化,纸媒不能再仅只是扮演着资讯传递的角色,而是透过其物理性与阅读使用情境来深化某些价值传递,因此难以被其他媒介取代。举例同样的内容在网路上和纸本上阅读,就能显得其重量的不同,排版的差异亦有其影响。

谈起先前做网路的经验,认为虽然自己开发过许多应用服务平台,但转换成商业结构的过程挑战性非常的大。纸媒相较之下有节奏、实在明确许多。网路虽然随时能够修改,但一颗心悬在那里,时时要去解决机器或系统运作的状况。纸媒虽是古老的商业模式,却十分单纯,笑着说「只要卖出收入可以支撑整个组织的运作就好。」

《大誌》诉求鼓励读者体验世界,《週刊编集》则是着重在体验、探索与省思的过程,套用T. S. 艾略特的话,「我们不应该停止探索,我们所有的探索最终将回到我们的起点,并第一次了解这个地方。」李取中认为纸媒有其需求,但市场并没有满足,这成为李取中挑战「报纸」形式的契机。

「週刊编集比较少从体制面去看人的生活,而是把人拉回重心,重新检视生活周遭与体制。」由于报纸的开本架构和杂誌不是同一个逻辑,因此在酝酿、筹备期间,就已经逐步在《大誌》上做一些尝试。他认为编辑最重要的工作是在做「平衡」的工作,不仅是内容,也包含素材和排版。事实上,《週刊编集》的发行早已酝酿许久,为此李取中做过尝试及搜集资料,耗费相当大的资源。就连目前最要紧的事,仍是思考如何让它存活下来,建立长远的运作架构。

《週刊编集》分为三大落,第一落与体制上相关,包含国内外新闻、经济和评论。第二是文化,举凡文化产物、艺术、音乐、电视、电影、摄影、表演、舞蹈等类别,也佔内容最大宗。第三是生活周遭,人与动、植物和自然之间的关係。

最后李取中送给现场听众他最喜欢的一首诗──辛波丝卡的〈种种可能〉,结尾的一句「我偏爱牢记此一可能,存在的理由不假外求。」他笑说自己老派,但自己把它视为实践目标。毕竟,人生的体验仅能透过自己去实践与感受,这是他人无法领会与替代的,因此「存在的理由不假外求」。

「从纸本到数位,如何说一个时代的文化故事」

下半场讲座由《新活水》总编辑张铁志接棒。

从纽约回到台湾,《旺报》总编辑找上他,开启了第一份媒体工作。台湾自民主化后,报纸作为公共论述越来越贫乏,至今亦是如此。张铁志向主管提议要做一份文化週报,每週日发刊就有二十页的份量。引进当时鲜为人知的艾未未、中国当代作者等元素,且具有前卫的设计质感,但没多久因为因为言论自由受限而离开。

张铁志也曾陆续参与其他媒体筹备,例如:阳光时务,这是个电子媒体,由前端传媒部分人马组成,设计单纯在ipad介面上阅览,在当时可说走得相当前面,但却造成阅读传播的受限。其设计尝试加入生动、亲近的效果,甚至带有影音的元素,内容则偏向政治和思想性,相当具有严肃性。

《号外》是一本香港传奇杂誌,在香港无人不知、无人不晓,不仅设计十分前卫,亦和香港流行当代紧密扣合。不过,《号外》发刊三十多年,面临老化、失去新潮感等问题。《号外》在西元2000年后逐步衰弱,少了八、九十年代引领先锋的气质,张铁志在2012年秋天被找去做总编辑时非常惶恐。接手主编工作后,将其定位能具有文化与思想重量,每月讨论关于这个城市的文化议题或现象。

「作为一个媒体,要能够与时代对话」,要具备看见这个时代出现何种新东西的眼光,而非仅止于跟随主流。此外,身为台湾人,仍提醒自己这是一本以香港为主场的杂誌,但却能连结台湾和中国的创意与独立文化。

「号外与现在香港年轻人站在一起!」

2013年,由张铁志主编的第一期是「学民思潮」,封面是三位当时年仅15岁的社运青年。有别于前几期封面是流行明星有极大反差。而对张铁志来说,它代表一种与香港从新接轨的宣示。一是香港在2012年后逐渐趋向政治化的影响,二则意味着《号外》和改变香港的九零后年轻人站在一起。

第二期做同志专题,封面是香港歌手黄耀明、何韵诗等人,张铁志希望杂誌作为改变香港的一部份,首先不只是一个时代的纪录者,而是改变的一份子。杂誌在发刊半个月后就已销售一空。就连当时苹果日报都媒体都形容:「《号外》回来了!」台湾人在做的香港杂誌,张铁志认为他并没有比其他香港人更懂香港,也因此他必须把「边缘、前卫」议题拿来做封面故事。

第三期的时候,号外以「独立音乐」为题,封面分别是卢凯彤、张悬和岑宁儿,内容探讨香港整个独立音乐的生态。三个月来三种全然不同的题目,却拥有相同的精神,即是:香港正在出现新的改变,面临许许多多所谓「生与死」的阶段。

值得一提的是,张铁志在《号外》的后半阶段,认为应该要有「书评」的元素加入,书评能够让书评和时事做对话,于是在2014年做了别册叫《号外 BOOK review》,每三个月出一期,衍伸出设计别册和电影别册。

解严、新台剧到小誌解读台湾文化

回到台湾张铁志陆续受邀投入不同性质的杂誌与媒体,《数位时代》的顾问、《报导者》的共同创办,中间也担任过阅乐书店的总顾问,但一直以来他的梦想就是做一本「跨领域」的文化杂誌。2017年3月,张铁志开始在文化总会就职,文总是民间机构,以往曾製作过一本刊物《新活水》,张铁志把握了这个机会。

与过去不同的是,除了被大家看见,张铁志更希望全新的《新活水》能够接受市场上读者的考验。第一期正逢台湾解严三十年,利用看似沉重的政治历史议题,探究一场在当时掀起的文化大爆炸,像是台湾典型的独立音乐厂牌「水晶音乐」,正是在1987年创办,《人间杂誌》、《当代杂誌》等各种新媒体,也在当年出现。

第二期,去年「台剧」成为热门话题,藉此探讨电视文化产业,演员、导演到行销深入报导专题,内容也往从前的知名台湾电视剧历史向度挖掘,封面则是以插画方式呈现各台剧熟悉的主角。

第三期主题为「小誌」,正是所谓的ZINE,它与一般独立杂誌有相当大的差别。但仍然十分担忧就连在文青同温层里都太过小众,而将题目定为「ZINE世代,与他们心中的那口井」,其目的就是透过小誌去了解这个世代的年轻人。表示受访的这些小誌创作者们拥有才华,不该是被贴上「鲁蛇」或「厌世代」。这一期的新活水开始引起更多群众的注意,为了符合这个主题,新活水在印刷上也玩得非常兇。

「什幺是台湾的美学与风格?」

第四期主题《台湾美学:寻找我们的视觉语彙》。此专题以何佳兴、廖小子和罗文岑等当代设计师为首,并加入历史脉络,从五、六十年代的先锋前辈,如长期设计电影海报、书籍封面等厉害却不知其名的平面设计师,到八十年代后进入设计意识觉醒的年代。他亦安排许多令人惊豔也期待的细节暗藏在杂誌里,每一期翻开会看见一名创作者手稿,最近一期是骆以军。

「试试严肃中带着性感吧!」

从做《号外》开始,张铁志给自己写下备忘录「make ideas sexy」。意即让严肃、複杂的理念,视觉语言变得诱人。他称讚《週刊编集》一直以来是这样的指标,每期製作专题时,同时保持特别栏目,例如创作者手稿、先锋人物等,希望读者能够藉此认识前辈创作者。

讲座到了尾声,两人分享意犹未尽。大家相约四月份之时,在华山拱厅扩大加场。

以纸媒之名,行一趟月球到火星的「封面故事」之旅。

活动讯息
 
关于「封面。故事」,我想说的是

讲者:
李取中 大誌杂誌 / 週刊编集 总编辑
张铁志 新活水杂誌 总编辑
  
时间:4月12日(四)19:00-21:00 /18:30开放入场
地点:华山1914文化创意产业园区 中3清酒工坊2F-拱厅
入场方式:活动凭《新活水》或《週刊编集》入场
报名表单
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