主页 > X生活禅 >从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善? >

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?

2020-06-17

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?

延续上一篇《中小传产怎幺升级?》,本文则是聚焦在《Growing with Google》会议中有关广告政策的部分。

你一定好奇,为什幺 Google 发表会上要放这幺一只龙虾?因为这正是 Google 值得纪念的第一篇广告。

Google 亚太区市场策略与行销董事总经理 Mel Silva 介绍,广告是一门相当古老行业,但也是至今为止被科技所影响,变动最大的行业。理论上完美的广告必须有几个特质:够準确、可信度够高,还要尽可能不干扰观众;而且最重要的是得货真价实为企业带进收入。

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?
Mel Silva。

而科技帮助广告尽可能贴近这个理念,举个例子,网路搜寻广告可以说是有史以来效益最好的广告之一,广吿只会出现消费者可能想消费的时机,而广告主只有在广告被点击时才需付费。

接着 Mel Silva 一一向观众介绍几个重要且强大的 Google 广告服务:

AdSense:2003 年 Google 推出的 AdSense,可以让出版商可以加入 Google 展示型广告版位,并透过其内容赚取收益。而 Google 也运用技术去了解网页或是网站的内容,以提供与该网页相关的广告资讯。

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?
UAC 目前含括了 Google Search、Google Play、YouTube 与广告联播网等各大资源

Universal App Campaigns:UAC 是目前可以含括 Google Search、Google Play、YouTube 与广告联播网等 Google 各大资源的服务,而且有别于大部分的 AdWords 广告活动,广告主并不需要设计个别广告,Google 就会自动运用应用程式商店资讯中的广告文字提案和素材资源,设计多种格式的广告并在多个联播网中放送。。

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?
DoubleClick

DoubleClick:DoubleClick 同时提供广告工具给出版商与广告主,并透过 Ad Exchange 网路广告交易平台连结这些买家与卖家。DoubleClick 的技术分析数十亿的讯息,并即时决定广告投放的位置与价格。

介绍了不少 Google 广告服务,但有些从事网路业的读者一定纳闷:这些工具很好用没错,但现在 CPC、CPA这幺高,该怎幺办? 面对笔者这个提问,Mel Silva 解释,RTB 即时竞价机制确实让这几年的广告成本逐渐攀伸,但这也是近年来网路整体资料量越来越多加上自然市场机制运作的结果。

在不多花其他广告成本的前提下,Mel Silva 给了这两个基本但有用的建议:1. 检查并优化自己的网站速度,就会有助于在 Google Search 的表现。2. 好好思考自己的产品、服务、产业特性以及与其相符的广告,然后调整自己在 UAC 中最适合、最精省的广告组合。

当然讲到数位广告,就不得不提有关资安与隐私的相关问题。Google 信任与安全负责人 Arjun Narayan 就强调,Google 投入了大量资源,使用严谨政策、科技与人员三种方式来同时保护使用者与广告主这庞大生态系。

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?
Arjun Narayan。

政策: 光在 2017 年,Google 就新增了 28 项新的广告主政策,包括加强规範票券转售商来打击线上诈骗行为,同时也新增 20 项发行商政策去改善线上广告体验。今年,Google 的广告政策将会更聚焦在网路金融部分。

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?

科技: 光在 2017 年,Google 就透过演算法下架了 32 亿个不良广告,也进一步从广告网路中筛选掉 320,000 个不合格的发行商,,封锁近 90,000 个网站和 700,000 个行动应用程式。

从第一只龙虾走到今天,Google怎让数位广告趋于完善?
Google 不当内容还需仰赖「人机共做」

人员: 目前演算法已经能辨识 98% 的网路不当内容,但 Arjun Narayan 也说科技目前还是有所侷限,人工审查能比科技更能理解不当和暴力内容的细微差异,所以现在採用「人机共做」的方式,一方面由演算法找出不当内容,再由人工审查并不断循环,让安全机制更趋于完善。

会后笔者也向 Arjun Narayan 提问:为什幺 Google 也要像 Facebook、Twitter 一样,加入大力控管虚拟货币广告的行列?他表示 ICO 相关的风险实在太高了,而且虚拟货币诈骗十分盛行,他们会持非常谨慎的态度来同时保护消费者与广告主。


上一篇: 下一篇:

相关推荐