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变现的尴尬症上身了,网红经济还能红多久?

2020-06-23

变现的尴尬症上身了,网红经济还能红多久?

今年 3 月才高调宣布投资 papi 酱、跨进「网红」领域的罗辑思维,才度过几个月的蜜月期,就传出罗辑思维出清持股,双方缘尽分手,使得 papi 酱带动的网红经济,当红期还能维持多久?格外引人关注。

papi 酱,这个名字,凭藉着毒舌吐槽、辛辣调侃的风格,及犀利的言辞,以短视频的形式快速走红网路世界,被评为「2016 年中国第一网红」。

而 papi 酱本人,本名为姜逸磊,是中央戏剧学院导演系的学生,在 2015 年 10 月起在网路上上传原创短视频后,快速窜红,在短片中,为了增加戏剧性,时而会爆一些粗口或粗口的口型,甚至一度传来被陆方广电总局要求下线的传言,但儘管如此,在 papi 酱在新浪微博的关注者仍超过了 1200 万。

papi 酱的爆红,吸引了罗辑思维今年 3 月与真格基金、光源资本和星图资本共同对 papi 酱注资 1200 万元,如今罗辑思维传出退出,恐怕也正是突显了网红的「尴尬症」。

网红的尴尬症有那些呢?

据《中国经济周刊》的报导中分析,作为「2016 年头牌网红」的 papi 酱,正突显了流量难变现、商业模式难持续的两大难题。

目前网红的流量变现之道,不外乎电商、广告、教育…,「网红经济」虽然仍当道,但「距离赚钱和盈利,八字还没一撇」,其流量虽然未大规模衰减,但变现能力已大不如前,出现了「叫好不叫座」的情形,「流量变现」仍然是网红要面对的最大课题。

《中国经济周刊》引用研调的数据指出,目前中国的直播平台中,女性主播人数已经高达百万,几乎 24 小时都是直播活跃时间, 内容五花八门,游戏电竞、生活娱乐、工作教育. 等,都涵盖其中。但问题是,市场真能容纳这幺多的「网红」?

前 IDC 中国区总裁郭昕接受《中国经济周刊》专访时指出,目前「网红」百家争鸣的情形,已进入洗牌阶段,看网红猎奇的心理短期内还未退烧,但相对来说,体育、赛事的直播,关注者的活跃度就可能会维持更长久的时间。

至于 papi 酱的网红出路,郭昕也给出了建议,中央戏剧学院出身的 papi 酱,凭藉自身的专长,也可以试试其他的网红玩法,例如:拍影视剧、网路剧,甚至可以主持综艺节目。


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