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是真心相爱还是一厢情愿?内容行销五大盲点,你中了几项?

2020-07-15

是真心相爱还是一厢情愿?内容行销五大盲点,你中了几项?

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内容行销有多夯?!当越来越多的企业与品牌,纷纷投入更多预算与资源在经营内容上,无非就是要将消费者的目光牢牢地锁在这些珍贵资讯!但是,也因此产出了越来越多的社群媒体或网路平台,在内容的经营上难免会遇到的困难与瓶颈!在茫茫众多的内容之中,又该如何找到筛选最适合自己的资讯?每天吸收资讯量庞大无止尽却不知怎幺消化?!老闆更每天不断逼问社群经理或行销人员,经营内容与营业额的转换率怎幺不见起色未大幅成长?!其实,在经营内容上,我们不知不觉就容易犯了以下的错误与盲点……

当大家不断因某些目的而『不得不』经营产出的内容,常常不小心已忘『初衷』!就让我们一起来看看国外目前分析出,在经营内容时最易犯下的『大忌』有哪些…

经营内容,切忌只想着转换率或 KPI!

社群与内容经营的本意就在于,将有共同喜好与兴趣的人聚集在一起,有时我们因为爱上摄影、沈溺宠爱宠物而加入了社团或订阅某些内容,就是因为我们喜欢这样的主题内容与资讯,因此,若单纯只是为了某些利益或 KPI、转换率而产生的内容,相信这样偏颇的『歪路』,也不会是大家所乐见的!国外的 Veda 创站时,就是因为分享了某些时装伸展台的当季流行资讯,时常汇集了时尚相关资讯。而聚集众多喜爱流行时尚群众,渐而发展出自家的自创皮革外套等时尚产品,引起众多好评与销售亮眼的成绩单!

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一字值千金,数大不见得美!可消化的内容才是上策!

数大就是美吗?其实未必,太多杂乱无章没重点的资讯,有时反而引起反效果,有些故事适合用长篇小说写,大部分则未必!精準地传达 TA 需要的资讯,才能引起目光并有效经营你的忠实读者长期关注!

切忌杂乱无章资讯,有效使用条列资讯帮助整理!

条列式的资讯通常能更有效地帮助读者整理重点与协助阅读,国外介绍关于营养食物与瘦身相关资讯的内容网站 equinox 是个好例子,常使用条列示资讯提供给读者,像是『你早已忘记的 7 样超级好食材』、每到週五还会推出专栏『本週推荐的必读文章』等清楚主题的整理后资讯给读者,让讲求效率忙碌的 TA 也能快速获得有用的资讯。

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複製军团再现?你的内容是否具有差异化、独特性?!

也许你的产品与竞业极度相似,但是你可规划出不一样风格具差异化的行销方式推给大众,同样是经营饭店提供住宿的服务,要如何经营出差异化呢?打开国外的 StandardHotel 后会产生不一样的火花,有魅力特色的动态官网就引起大众的兴趣,可以成功形成差异于同类型的旅馆服务,找出自己的风格与形态,目前我们更可发现到许多不一样的产品也都陆续开始经营专属于自家的内容,也会更明确地聚集你希望吸引到的主要受众。抓住大家的长期眼光。

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此时无声胜有声!一张令人动容的图片能帮你说得更多!

大部份的人都是视觉动物,下班后大多数人浏览资讯时都是处于较放鬆休闲状态,没有过多精力解读繁複的文字内容,此时一张具故事性的图片能帮助你,无声胜有声!在经营内容时,不妨多留意具有感染力的图片,能够有效帮助你传达更多,更有影响力!

部分内容参考自 Mashable


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