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智慧型行动装置市场饱和之后会发生什幺事?南韩将会为我们解答

2020-07-15

智慧型行动装置市场饱和之后会发生什幺事?南韩将会为我们解答

自从 2007 年第一代 iPhone 推出、2008 年推出 App Store、2010 年第一代 iPad 问世,以及后来居上的 Android,智慧型手机与平板电脑在全球大多数地区市场上的表现出现高速成长,根据 IDC 今年七月发表的报告,今年第二季全球智慧型手机出货量与去年同期相比成长了 52%1。然而,才不过几年的光景,根据 Flurry 的资料,或许我们即将看见第一个智慧型行动装置呈现「饱和」的市场——南韩 2。

Flurry 在八月侦测了南韩超过 3300 万使用中的智慧型手机与平板电脑的实用情形,并于 〈 The South Korea Report: Device and App Trends in The First Saturated Device Market 〉 这份报告指出,南韩对智慧型行动装置的发展之所以很重要,是因为以下三点:

  1. 南韩是第一个智慧型行动装置呈现饱和的市场。
  2. 这是全球智慧型手机出货量龙头三星的母国市场,这个市场的智慧型行动装置使用者用的几乎都是本国厂商的产品。
  3. 南韩同时也是消费者最喜欢「Phablet」的市场。
成为全球第一个饱和的市场

过去,在 2011 年、2012 年年初这段时期,南韩市场的智慧型行动装置成长率还高于全球表现。三星于 2011 年年底推出第一款可称为是「Phablet」的 Galaxy Note 与其后续机种更是创造了该类型产品的成功,如今三星在南韩市场的市佔率已经超过六成。

智慧型行动装置市场饱和之后会发生什幺事?南韩将会为我们解答
图片来源:Flurry

如同前面提到,三星的平板手机取得了很大的成功,也带动了成长,因此我们也不意外地发现这类型的产品在该国智慧型行动装置佔有相当高的比例。Flurry 于全球取样 97,963 个 iOS 与 Android 智慧型行动装置,平板手机只佔 7%,在南韩却佔有高达 41% 的比例。平板手机在南韩受欢迎的程度已经挤压到平板电脑在南韩的市场,Flurry 的全球样本中,有 19% 是平板电脑,然而在南韩,平板所佔的比例仅区区 5%。

市场饱和后会发生什幺事?

首先值得观察的是行动支付。南韩是行动支付的领导市场之一,部分原因可能是因为 NFC 功能的装置在当地很普遍。举例来说,SK 电信旗下的 SK Planet 拥有一套支付系统「T Cash」,被用于 54% 的 app 购买,还能被用于支付铁路和计程车费用。而 Flurry 也指出,另外有三分之一的 app 购买,透过的是点数卡,这显示了该机制在南韩智慧型行动装置市场的潜力。同样地,既然使用者可以使用智慧型行动装置付款,商家当然也能以智慧型行动装置收款、行销推广甚至管理库存。

Flurry 所指出另一项需要注意的是「互通性」,由于南韩的大厂擅长製造各种电子产品,像是智慧型手机、平板、电视、电脑、数位相机甚至家电等等,这些装置彼此间的整合与互通性在人人都有智慧型行动装置后,会出现何种变化,也值得我们观察。例如三星已经推出智慧型手錶 Galaxy Gear,尝试将手錶这样的穿戴式装置与智慧型手机结合。

另外一项 Flurry 的报告没有提到,但应该也是非常值得我们关心的是,南韩具备全球 覆盖率最高、速度最快的高速网路 ,在「终端装置」,也就是智慧型手机、平板等装置达到饱和后的市场,如果要推出各种创新的服务,取得使用者回应与扩散的速度应该也会特别快,同时成为各大企业实验、推广新技术/新产品的最佳场所。举例来说,南韩已经早日本一步开始 4K 画质的电视转播服务。3

台湾的智慧型行动装置普及程度也不低,甚至可以说是成长快速,只可惜我们仍在等待其他方面的条件也追上来,但无论如何,我们的邻居会是一个很好的观察对象。

  1. Growth Accelerates in the Worldwide Mobile Phone and Smartphone Markets in the Second Quarter, According to IDC ↩
  2. The South Korea Report: Device and App Trends in The First Saturated Device Market↩
  3. South Korea launches 4K broadcasts ahead of Japan↩


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