主页 > Y爱生活 >从心理学看世大运宣传影片:为什幺有人在意演员是不是游泳选手? >

从心理学看世大运宣传影片:为什幺有人在意演员是不是游泳选手?

2020-06-17

世界大学运动会(Universiade)是让大学运动员参加的国际综合性体育活动,主办组织为国际大学运动总会。2017年的世大运就在台湾举办,所以当然就要大肆宣传一下,主要是让台湾民众知道有这样的国际性活动,另外一方面也向其他国家宣传台湾,希望对体育有兴趣的人可以来台湾观赛,顺便也观光一下。

日前台北世界大学运动会公布官方宣传影片「Taipei in Motion」,影片一推出就获得好评,大家惊讶的最大理由,在于官方影片竟然可以拍得那幺专业、有质感:「政府终于让人民骄傲,有端得上檯面的作品了!」「终于觉得自己的税金没有白缴了!」其实背后透露出一个讯息:民众对政府的设计美感有多失望?既然是宣传影片,当然主要的目的就是「宣传」或者「行销」,最后的目的应该是宣传活动、行销台湾。

心理知觉历程

可是台湾民众很可爱,在多数人喜欢的作品,总是会有人鸡蛋里挑骨头,应该是想要让团队更上一层楼吧。有个单位指教「选手跳水时,双脚未与肩同宽,还呈外八字;跳水蹬出瞬间屁股没夹紧,两脚走位;手臂没夹紧头,跳水入水点太近等问题」。

在知觉心理学里,人类是怎幺接收与诠释外在讯息呢?如果要表现出游泳的氛围,只要有游泳池、水道、穿着泳衣的人、跳水动作,这几个元素就可以让人觉得他下一步就是要游泳或者游泳比赛,即便最后没有下水,大家还是觉得他下一步就是跳水。个体透过经验与知识加以诠释外来的感觉讯息,达到辨识的目的,这就是认知心理学所提到「由上而下历程(Top-Down Processing)」。

从心理学看世大运宣传影片:为什幺有人在意演员是不是游泳选手?
泳道、泳帽、泳镜、泳裤、预备动作,这些元素就可以指称「游泳」这件事情,即便最后他没有跳下水,多数人还是会觉得他要游泳。真正比赛带着泳帽泳镜,谁会知道到底是谁?况且,影片只有出现2秒钟,一般人根本不会在意是谁跳下水。

有了「由上而下历程」,接下来个体要处理讯息是需要时间的,世大运的宣传影片,泳者跳下水的动作影片只有出现2秒,一般民众在看广告影片,2秒钟讯息处理的时间,本来不太可能意识到这幺複杂的动作组成,若要给出动作专业建议,一定要暂停定格。一般民众在感知影片,只会从整体脉络去观赏,不会去看细节。再者,这部影片的游泳选手,从头到尾都没有露脸,一般民众根本不会知道他到底是不是游泳选手,因为环境的氛围,就会让人家觉得他是选手。

从宣传影片看讯息传递

广告或宣传影片,其实都是在传播内容。有一个传播理论称为「拉斯威尔传播模式(Lasswell’s model)」描述讯息传递的几个要素,简单来说就是「谁透过什幺管道,向谁说了什幺?最后产生了什幺效果?」

从心理学看世大运宣传影片:为什幺有人在意演员是不是游泳选手?
拉斯威尔传播模式就是在回答传播者传递的讯息,有没有被接收者接收到,并且进一步达到效果。显然,世大运这部宣传影片,并不是要拍给专业人士看的,所以专业人士在意的点,一般民众根本不会那幺在意。不过,台湾有些人好像常常把小事化大,才能刷存在感或者赚曝光率。

若将世大运宣传影片透过这个模式拆解,就是「台湾或台北市政府(Who)」透过「影片(Channel)」,向「民众(Whom)」说了「2017世大运在台北(What)」「台北城有其在地文化(What)」这两件事情,希望「台湾或其他国家民众(Whom),可以来台湾观赛(Effects)」。白话文就是:这部宣传影片本来就不是拍给专业选手看的。

从心理学看世大运宣传影片:为什幺有人在意演员是不是游泳选手?

游泳选手在準备比赛期间,本来就应该专心在本业上;选手的战场是在赛场,而不是在萤幕上。在比赛或者职场,常常都有这样的现象:无法在主战场赢得掌声,就从其他地方获得安慰。

这部宣传影片,就算换成真正的游泳选手,带着泳帽、泳镜,根本没有人认得出他是谁?只有赢得比赛奖牌,才是勇(泳)者的勋章。就算拍摄影片的泳者动作很专业,无可挑剔,但最后输了比赛,然后呢?

要提出质疑前,不妨先想想看:我们的对手是谁?我们的战场在哪?


上一篇: 下一篇:

相关推荐