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智慧手錶是伪需求?全球最新数据来打脸了

2020-07-15

智慧手錶是伪需求?全球最新数据来打脸了

8 月 7 日,市场研究公司 Strategy Analytics 发表全球智慧手錶市占率报告,第二季全球智慧手錶出货量为 1,230 万支,与同期相比增长 44%,苹果占近一半,遥遥领先其他智慧手錶製造商。可以说,苹果占据了全球智慧手錶市场的半壁江山。

智慧手錶是伪需求?全球最新数据来打脸了

苹果独占鳌头

苹果第二季智慧手錶出货量为 570 万支,市占率升至 46.4%。Strategy Analytics 执行董事 Neil Mawston 指出,苹果仍然是智慧手錶市场领导者。


如同苹果在其他硬体产品不断求新,苹果 Apple Watch 也是如此。从 Apple Watch Series 1 到 Apple Watch Series 4,外观几乎如出一辙。但苹果还是有积极求变。最新 Apple Watch Series 4 中,除了一些较常规的更新,苹果还从健康角度出发,增加心电图和跌倒监测功能。

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苹果 CEO Tim Cook 曾在 1 月採访时极力称讚公司在医疗保健方面的努力。从苹果智慧手錶的表现来看,确实在这幺做。


不过,苹果仍不满足于智慧手錶已有的表现。外媒 6 月曾报导,苹果针对「配光学感测器的錶带」向美国专利商标局提出专利申请。此专利设计是在柔性錶带的尾端安装「光学感测器」,这样用户就可在不转手腕的情况下拍照。


三星迎头赶上

虽然三星智慧手錶市占率不如苹果,但从第二季表现来看,还是可圈可点。


据外媒报导,三星 2019 年第二季全球销售 200 万支智慧手錶,比一年前的 90 万增加一倍多。过去一年,三星全球智慧手錶市占率从 11% 跃升至 16%,成为全球第二大智慧手錶供应商。


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三星智慧手錶第二季市占率提高离不开 Galaxy Watch Active 的贡献。2 月三星在发表会推出 Galaxy Watch Active 智慧手錶,是 Galaxy Watch 系列最轻薄的产品,主要针对关注健康运动的用户。


不仅如此,三星还在 3 月宣布和知名冥想应用 Calm 合作,后者会搭配三星 Galaxy Watch Active 系列手錶,为用户提供冥想、睡眠和深呼吸等健康监测功能。


值得一提的是,三星 7 日发表最新智慧手錶 Galaxy Watch Active 2,是否会让三星在智慧手錶领域更进一步,从目前公开的效能来看,还是值得期待。


Fitbit 夹缝中求生

不同于苹果、三星这类手机产商,Fitbit 是实实在在的可穿戴装置製造商,可能在智慧手錶领域,Fitbit 产品没有 Apple Watch 有知名度,但 Fitbit 智慧手錶的表现也不容小觑。


不过 2019 年第二季,Fitbit 智慧手錶的销售量并不可观。报告显示 Fitbit 全球智慧手錶市占率仅 10%,比去年同期下降 15%。

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Fitbit 第二季总销量不佳主要是新发表的智慧手錶 Versa Lite 销量不佳,Versa Lite 是 3 月发表的新品,定价 160 美元,可记录用户的运动数据和心率,但不具音乐储存等功能。


Fitbit 首席执行长 James Park 在营收会报时说,「Versa Lite 没有获得较好的消费者回馈,我们了解到消费者更愿意花更多钱买功能更多的智慧手錶,或他们在等商品打折。」


另外,Strategy Analytics 执行董事 Neil Mawston 表示,Fitbit 很难在高阶智慧手錶市场与 Apple Watch 竞争,新款 Versa Lite 产品在低端市场也很难拓展开。他认为,Fitbit 必须迅速採取行动提升出货量,因为其他厂商都在致力于用产品抓住用户。


总结

总体来看,全球智慧手錶市场出现两种趋势,一方面,市场容量不断增加,说明普通用户对智慧手錶的接受度不断增加;另一方面,马太效应越来越强,而苹果成为其中的佼佼者。


未来的智慧手錶功能层面会越来越趋向专属化,比如健康,但从市场角度,将与智慧手机等产品形成越来越强的合作效应,这也是马太效应在这领域越来越明显的原因。


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