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生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已

2020-07-24


Sawadee~想到泰国,你的印象还停留在古蹟寺庙、街头小吃、泰式按摩,或是妖娇的漂亮姊姊们吗?拥有 700 多年的历史文化底蕴与多元且包容的社会个性,碰上热带国家特有的热情魅力,自然养成了泰国人那彷彿天生自带的创意基因!

泰国丰沛的创意能量体现在他们的生活中的各个角落,时不时都会被泰式创意所惊豔!例如那些族繁不及备载的泰国趣味和感人广告、清迈超市以香蕉叶入主蔬菜包装、泰国首间 Apple 直营门市在地化的 logo 设计等等,都令人印象十分深刻,接着就来看看这些太「泰」的创意或设计範例吧!
看完不是笑就是哭,没错,这就是泰国广告!
生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已
(图片来源 / image credit:Sony、Verena Sure)

在泰国广告中,有一大派别走的是我们所熟知的无厘头黑色幽默,展现了泰国乐天的民族特性,天马行空不设限的内容也可以看出其多元包容的社会性格;另一派则通常是有个完整的剧情,能引发观者共感,几分钟之内就会弄得你一把鼻涕一把泪的感人式广告。两派纵使调性不同,但相同点是留在你脑中的主要会是一个「故事」,而非产品本身,观者能从其中获得共鸣,或是看待事物的新观点,这些都是泰式创意广告的迷人之处。
生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已
(图片来源 / image credit:Tesco Lotus、Sunsilk)
绕个圈圈,泰文字母变身苹果 logo
生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已
(图片来源 / image credit:Apple)

以画「圈圈」为开始的泰文,总是让看的人头昏眼花,不过放在设计中,却是个很好发挥的设计元素!去年泰国 Apple 在曼谷 ICONSIAM 购物商城开设首间直营零售店,苹果的 logo 入境随俗地融入了泰文字母的「圈圈」元素,取用 Apple‭ ‬泰文‭ ‬แอปเปิ้ล‭ ‬中的第一个子音‭ ‬อ‭. ‬อ่าง,设计出带点可爱又亮眼的「泰式苹果」!

在泰国的日常生活中、街道上,也能随处看到各种泰文的字型艺术,圆圈线条之间,交叉出许多有趣、美丽的意象,下次去泰国,可别错过这些生活中的小巧思!
香蕉叶也可以这样用!环保又清新的生活创意展现
生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已
(图片来源 / image credit:Perfect Homes Chiang Mai)

随着许多环境问题的浮现,人们也越来越重视减塑的必要性。在包装上,除了开发新的环保替代材料,大编之前介绍过泰国的‭ ‬Rimping Supermarket‭ ‬用友善环境的方法取代一次性的塑胶—将当地农产中不会用到的「香蕉叶」再利用,作为蔬果产品的包装材料。即便包装过程中会有额外的成本,不过思维稍微转变一下,这也是物尽其用、让物品回归自然本质的体现;香蕉叶作为包装的设计相当美观,蔬果食材也能给予人一种人「我很安全喔~快来吃我」的安心感,就地取材纳入设计的作法不仅环保,也自然地达成宣传的效果!‭ ‬
废材时尚大变身,落叶、稻草都是我的梦幻衣裳
生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已
(图片来源 / image credit:Suchanatda Kaewsa-nga)

有多元文化为基础、十分发达的创意工业和政府的助力,泰国民众一般都有着良好的美学感知,偶尔开个外挂也是自然不过的小事,Suchanatda Kaewsa-nga 就是「高手在民间」的其中一例。

本是素人的 Suchanatda,因为喜欢时尚就自学了裁缝与摄影,就地取材利用生活中会出现的不起眼物品製作华丽精緻、足以媲美于奢华品牌的服饰,从花卉树叶稻草到零食包装等等,皆是她创造出梦幻衣裳的素材!看完 Suchanatda 那彷彿是时尚大片的摄影作品,就不得不讚叹泰国人的创意与创造力啊~
如此创意有趣的泰国,教人怎能不爱!
生活「泰」有趣:创意有如空气,生活充满设计美感也是刚好而已
(图片来源 / image credit:TCDC)培育设计创作者的泰国创意设计中心 TCDC 就在曼谷的市区要道上,对泰国来说,创意设计并非触不可及,而是该融于日常文化与教育之中。

在泰国的广告影视、音乐艺术、设计等领域中,都能看到丰盛的成果。若你问一个泰国人说你的创意或美感都是怎幺养成的?也许他会回答不出来,因为创意之于他们就如空气、随处可见,在街角的建筑上、路边的表演中、多如繁星的展览和市集中,那是种与生俱来的「生活哲学」!看完那些又疯又搞笑的泰式广告、多元包容的民俗风情和那些大大小小令你惊豔过的创意设计,谁不想要生活中,偶尔也来「泰」一下呢!
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